طراحي برنامه و استراتژي محتوا
انتخاب اهداف محتوا
براي تشكيل داد محتوا بايد مشابه يك كمپين بازاريابي سنتي، استراتژي محتوا شما در جهت اهداف بازاريابيتان باشد (كه بايستي از اهداف شركت شما محسوب شود). سئو در مشهد تازمانيكه اهدافتان SMART باشند، ميتواند به جذب بازديد كننده بيشتر به سايتتان تا ساخت‌و‌ساز بيشتر منتهي شود؛ نمونه‌اي از اين نوع هدف، افزايش ترافيك ارگانيك به وب لاگ در سه ماهه آتي به اندازه ۲۵٪ هست.
بعد از مشخص كردن اين مورد، هر يك از مطالب ايجاد كرد شده، بايستي رايا پارس با هدفتان مطابقت و همخواني داشته و در دستيابي بهره دلخواهتان، مشاركت داشته باشد. درمجموع، عالي ميباشد از اهداف خود استارت كنيد آنگاه محتوايتان را تشكيل داد كنيد.
پرسوناي خريدار (Buyer Persona)
ساختن يك استراتژي محتوا، بيشتر از آن ميباشد كه فقط بدين فكر كنيد كه مي خواهيد چه نوع محتوايي ايجاد كرد فرمائيد. استارت بايستي بدانيد با چه كسي حرف ميكنيد، چه گونه مي خواهيد با آنان حرف بزنيد و كجا آنان را پيدا خواهيد كرد. نكته كليدي در ابتدا يك ايجاد كرد محتوا موفقيت آميز، اين است كه هر خواننده‌اي حس كند كه به طور بي واسطه و شخصي با آنها كلام ميكنيد.
فقط نحوه براي اجرا اين كار، صميمي بودن با بازديد what is seo كنندگان و مشتريان هست. شما بايد آنان‌را مانند دوست كهن خود بشناسيد. مي بايست از سختي ها، نقاط درد، چالش‌ها و واهمه هاي آنها باخبر باشيد. به همين ترتيب، ميتوانيد بهترين سود ممكن، راهكار رؤيايي و اصلي ترين خيالات آن ها را شعور نمائيد.
هميشه به خيال و خاطر داشته باشيد كه شما در موقتي بازاريابي با انسانهايي مي‌باشيد كه مي خواهند احساس ارتباط داشته باشند. در اوضاع مطلوب، مي دانيد و مي توانيد مستقيماً با هر فردي كه از وبسايت شما بازديد مي‌كند، كلام نماييد ولي نمي‌توانيد اين كار را عملي نماييد. به نظرتان راه‌حل چيست؟ مي بايست يك پرسوناي خريدار ساخت فرمائيد.
در ايجاد كرد محتوا آنچه عنايت داراست اين ميباشد كه پرسوناي خريدار شما، شخصي مي باشد كه ميخواهيد با محتوايتان به آن برسيد. اين شخصيت نيمه داستاني به عنوان نماينده مخاطب هدفتان، يعني افرادي كه به احتمال زياد از پيامتان منفعت مي برند و مشتري مي شوند، خدمت مي‌كند.
ايجاد كرد يك شخصيت خريدار نياز به كمي مطالعه، بعضا از حدس‌ها و ترفندها دارد. البته فايده آخري، يك تصوير مبرهن از شخصي ميباشد كه مي خواهيد به بازار عرضه فرماييد و كسي كه با خوشحالي محتواي شمارا به كار گيري كند.
تكيه كردن به مهاجرت خريدار (Buyer’s Journey)
در‌صورتي‌كه تا به موقتا سردرد داشته‌ايد، اولين كاري كه احتمالاً جاري ساختن داده‌ايد همت براي كشف علت آن بوده ميباشد. شايد شما دچار كمبود آب بدن يا كمبود كافئين شده‌ايد يا شايد بيمار بوده‌ايد. پس از تشخيص نقص، به سمت راه‌حل‌ها حركت خواهيد كرد، مثلاً يه خرده آب بنوشيد، يك اسپرسو بگيريد يا يك دارو مصرف نماييد.
آخر و عاقبت شما در بين راه حل‌ها تصميم مي‌گيريد: اويان (يك مارك مشهور آب معدني) يا شير آب؟ استارباكس يا قهوه Peet؟ Aleve يا Tylenol؟ اميدوارم سردرد شما فروكش كند و بتوانيد روز خود را طي نماييد.
اين نمايشي از مسافرت خريدار در ايجاد كرد محتوا است. هر يك از چشم اندازهاي شما، مسيري را براي رسيدن به راه حل دنبال مي‌كند، آن مسير دربرگيرنده فرآيند دورانديشي، اعتنا و تصميم گيري ميباشد. اما هر مورد از چشم اندازهايتان در قسمت‌هاي جدا از هم از اين مسافرت قرار مي‌گيرد. بنابراين مهم ميباشد كه از مطالبتان براي جذابيت در هر مرحله به كار گيري نماييد.
با ايجاد كرد محتوا براي هر مرحله از هجرت خريدار، شما مطمئن ميشويد كه هيچ بازديد كننده‌اي رخنه‌‌ها را نمي‌بيند؛ و هر شخصي كه به وبسايتتان مي آيد، اين حس را دارد كه اطلاعات مرتبط و مفيدي را دريافت مي‌كند.
نقش استفاده كننده
بهتر هست يك فرمت براي محتواي خود گزينش نمائيد تا متناسب با هر مرحله از مسافرت خريدار باشد. يك بازديد كننده نو در مرحله تدبير، نمايشي زنده از جنس شمارا نمي‌خواهد؛ ولي آنها يك استيناف ليست سريع يا پست وب لاگ را كه به آنان كمك كند تا مشكلشان را خوب بشناسند، ميخوانند.
در مرحله تصميم گيري، نياز به فهميدن همه راه‌حل‌هاي ممكن نيست، آنان به مشورت كردن يا نمايشي نياز دارند كه نماد مي دهد مال شما راه حل مناسبي براي آنها است. تلاش فرماييد هميشه مخاطب خود را درين مرحله قرار دهيد. در اينجا راهنماي بهترين قالب‌هاي محتوا براي هر مرحله از مسافرت خريدار وجود دارااست:
دورانديشي: Whitepaper، ارسال وب لاگ، مطالعه ليست، فهرست برنامه‌ها، اينفوگرافيك، كتاب الكترونيكي، بازي، مسابقه
ملاحظات: پادكست، وبينار، كاربرگ، ماتريس مقايسه، الگو
تصميم گيري: نسخه نمايشي، آزمايش بدون پول، راهنما محصول، مشورت كردن، كوپن
مميزي كردن محتوا
اين كه آيا شما براي مدتي بدون هيچ جهت مشخصي محتوا ايجاد كرد كرده يا اينكه يك استراتژي را دنبال كرده‌ايد،؟ هر بخش بازاريابي قادر است از يك مميزي محتوا برخوردار خواهد شد. فقط به دليل آن كه شما با يك استراتژي به طور كاملً مشخص آغاز نكرديد، بدين مضمون نيست كه محتواي شما قبلاً در يك متن قرار نگرفته باشد.
مميزي محتوا در ايجاد كرد محتوا تنهاً كارهايي را كه پيش از اينً ايفا داده‌ايد، جانور مي‌كند آنگاه آن را مرتب كرده تا بتوانيد در اپ محتوا جديدتان، آيتم به كارگيري قرار دهيد. اين فرآيند ممكن هست دربرگيرنده نوشتن مجدد مقاله خواهد شد يا امكان دارد رخنه‌‌هايي را كه مي بايست آكنده از محتوا باشند كه براي پرسوناي شما و مرحله مسافرت مخاطبانتان جذاب ميباشد را نشان دهد. در اينجا روش اعمال مميزي محتوا بيان شده ميباشد:
آحاد مطالب خود را در كاغذ تبارك‌اي توده فرمائيد.
ستون‌هايي را براي لغات كليدي مورد نظر، پرسوناي خريدار، مرحله مهاجرت خريدار، قالب و آيتم اساسي تشكيل داد نماييد سپس اين موارد را براي هر قطعه محتوا پر نماييد.
ستون‌ها را براي اندازه گيري هاي كليدي خود، مانند نمايش صفحه، اشتراك گذاري‌ها، درگيري مخاطبان و غيره اضافه فرمائيد.
عاقبت هر پست (با به كار گيري از نكات برجسته يا ستون ديگر) را بوسيله آن مجموعه از مواردي كه به نه اعمال ميدهند يا نياز به گسترش دارا‌هستند، مي بايست دستكاري نمائيد يا مي توانيد با يك پست ديگر مخلوط فرماييد.
در حالي كه ممكن هست يك مميزي محتوا، خسته كننده به حيث برسد؛ البته تمام كارهاي دستي قيمت افزايش ترافيك و هدايت را دارند. به علاوه، ميتوانيد يك طرح تأييد شده را پيش ببريد.
برچسب: سئو در مشهد،